O conceito da "Indústria Cultural," segundo Th. Adorno e Max Horkheimer: a fascização do pensamento pelas multidões mobilizadas pelos novos média emissores.
A modificação dos hábitos, das identidades, pelo consumo, a modelização dos conteúdos segmentados, a banalização cultural, a modernidade e as massas, a falsa novidade, a violência como entretenimento, a substituição do amor pelo romance, do homem pelo consumidor, e da pessoa pela imagem.
Walter Benjamin: a Obra de Arte na Era da Reprodutibilidade Técnica.
Roland Barthes: as "Mitologias": o novo Citroën, o pequeno Bichon.
